“将来网络广告的部分只会越占越多,但是网络和电视不一样,应该说有着根本性的差别,现在的观众对于广告的态度,我想方总监应该有所了解!”默言笑笑说道。
方正华点点头,默言说的没错,现在的观众在经过了无数个广告的轰炸之后,已经一个个的都练成了过滤耳,一个一个的广告都被滤过去了。
无论什么样的广告,似乎都很难引起那些观众的兴趣,都被他们华丽丽的无视了,这点让他们这些做广告的广告人也是很无奈的。
除非是刚好碰到自己感兴趣的广告,否则他们根本就无视那些广告,所以在现如今tbv如同敲诈一样的天价广告位之下,众多公司还是得不断的前赴后继,因为他们根本没有别的选择,既然广告已经很难吸引观众的兴趣,那么就只剩下狂轰滥炸这一个办法了。
当然他们也知道这效果不太好,但是也没别的办法了。
“恩!”方正华点点头。
“所以,正因为如此,将电视广告那一套搬到网络上是行不通的,因为网民也一样会选择无视的!”默言说道,“现在广告效果最好的自然就是视频网站,而现在一般的广告模式,就是在视频出来之前,先放一段广告,而网民没的选择,但是没的选择不代表网民非得看下去,他们自然还有别的屏蔽掉这段消息的方法!”
“从根本上来说,并不是广告做的不够华丽,而是广告本身的信息并不是大众所喜闻乐见的!”默言解释说道,“记得刚刚出现广告的时候,每一则广告效果都好到爆,就是因为当时大众还没看腻这个模式!”
“现在也是这样,既然网民都很反感在看视频的时候,要先来一段广告的模式,那么,我们为什么不直接把广告做成一段视频放上去呢!”默言说道。
“把广告做成一段视频!”方正华顿时眼前一亮,默言的话,就如同在黑暗中给他直接打了一个一千瓦的探照灯,照亮了未来的路。
“是的,大众反感广告,并不是因为其中蕴含了广告的信息,而是因为这些广告又浮夸又没意思,一个比一个不给力”!默言笑笑说道,“所以我们干脆就设计一个又好玩又给力的视频桥段呢!”
“让网民在一边爆笑的时候,一边记住我们的广告内容呢!”默言反问道。
方正华的脑海里仿佛放着默言的话,一个又好玩又给力的视频桥段!
“而以往可口可乐也好,还是百事可乐也好,你们的宣传中,有一个很重要的,就是强调口感,口感多好,冰凉,剔透,爽口,等等!”默言继续说道。“但是问题是现在的年轻人有几个是没喝过汽水的呢?说是在的,无论是百事可乐,还是可口可乐,亦或者是我们本土的非常可乐,其实口感都是差不多的,不是么?或许有差别,但是一般人哪里尝的出来,所以光是强调口感是没有意义的!”
方正华眼睛越来越亮,对,就是这个道理!
“而且那些口感一般表现的方式都是比较夸张的,观众一看就知道是假的,怎么可能还会去相信,不信的话,怎么可能还会去买!”默言道。
“所以还不如放在产品本身之外的事情上,比如我的这个广告创意,就重点在于雪碧的中奖率高这个事情上,可能网民看完会哈哈一笑,什么都没记住,但是只要记住雪碧的中奖率高就是一个很大的胜利了,那么等到他们再去买的时候,也会考虑雪碧更多,毕竟很多汽水味道都是差不多的,谈不上喜欢还是不喜欢,很多时候都是选择印象比较深的那个!”默言将他脑海里的构想缓缓道来。
方正华点点头,很同意默言的说法,他发现,默言的说法很对他的胃,应该说好像都说到了他的心里去了。
人才啊!
“只要能达到这个目的,那么这个广告就算成功了!”默言说道。“现在电视广告越来越贵,但是对于贵公司的客户群体来说,却越来越少看电视,那么适当将重点调整往网络方向,不是一个很不错的选择么?”
“而且网络宣传费用要远远低于电视广告,你们公司也有投放过网络广告,想必这里面差多少,你们也是心理有数的,我也就不再多说了,另外就是如果以这种视频的形式的广告要传播起来其实也很简单,雇佣一些水军就可以了,他们就能将视频顶到首页,让无数人看到这个广告,他们绝对是物美价廉,远远比你们投放在电视上的广告要合算的多了!”默言笑笑耸耸肩说道。
默言继续意气飞扬的说:“同时雪碧作为可口可乐旗下品牌,在于雪碧、可口可乐的竞争中,面临巨大压力,而且国内还有娃哈哈这个强劲的对手,市场前景不容乐观。再一点,因为很多人都说喝碳酸饮料影响身材,女生尤为不喜,限制了雪碧的女性消费群体。以我目前的观察,雪碧主要的消费对象,是大学生群体。”
“不得不说,雪碧放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度,非常符合当下大学生的观念,再加上柠檬味的口感,也十分吸引。所以问题来了,雪碧该做什么样的广告呢,才能精准的将宣传对准这群大学生群体,才能事半功倍的拉动消费群体?”