第282章 宣发奇迹
colors是一个自2016年2月19日开始正式运营的youtube频道，自称是一个拥有独特美学的音乐平台，展示来自世界各地的杰出人才。而从实际操作来看，colors的内容其实非常简单，就是让音乐人站在不同颜色的墙面前表演他们的作品，以最简约、最清晰、最不受干扰的方式，让音乐，而不是别的干扰元素，成为聚光灯下的焦点。
但简约并不意味着简陋，由colors制作的每部演出视频，都画质清晰，剪辑节奏明快，且会为每一位参与录制的艺人，配上最适合他们单曲的颜色，用最原始、最具冲击力的视觉，来增加歌曲本身的情感传递力度。
更重要的是，colors有一支专业的后期制作团队，音乐人们完成演出之后，他们会把单独录制的音频送到录音室里，做调音、混缩与母带，在不改变现场表演原始风味的前提下，尽最大努力让人声变得更加悦耳。
换句话说，虽然只是一个youtube频道，但colors出品的东西，跟唱片公司发行的演唱会原声带相差无几。
普通观众听不出来这些精心修饰的痕迹，只会惊叹于音乐人们高超的演唱技巧，再加上colors在艺人选择方面独具匠心，他们不会邀请那些业已成名，现场演出视频满天飞的明星，只向刚刚出道，缺少舞台素材的新人抛出橄榄枝。
这样一来，观众们所体验的那种，在不经意间发掘到宝藏的惊喜会被数倍放大，而且因为搜不到这些艺人太多别的视频，他们只能反复点进colors的频道，观看同一场表演。
就像他们反复观看苏珊-博伊尔在英国达人秀上的那首《i dreamed a dream》一样。
这么多的巧思和设计环环相扣，难怪推出不到一年，colors就能获得超过100万人的关注。迄今为止，colors已经推出了28部视频，大多数作品的播放量，都在几万到十几万之间，但在算法推荐下，也有一些忽然爆火的幸运儿。
kelvyn colt演唱《hucci》的视频，得到了143万次观看。kid soul的《playin games》，播放量204万次。电子音乐二人组honne在该频道的两场表演，《someone that loves you》180万次观看，《warm on a cold night》更是拿到了令人瞠目的686万次观看。也是从这部视频开始，colors的整体播放量翻了三四倍，关注人数随之迅速攀升。
频道有了流量，colors也往主流圈层小心翼翼地迈进了一步。独立艺人之外，他们开始向三大音乐集团和各家大型音乐厂牌发出邀请，希望这些公司能派出旗下需要曝光量的超新星，与正走在发展快车道上的colors强强联手。
一向对新锐宣发渠道嗅觉敏锐的瀚音乐，是第一家回应的唱片公司。
而维多利亚-怀特-梅森派出的第一位艺人，就是碧梨-艾利什。
原因无他，colors的调性，真的太符合碧梨了。
十四岁的怪奇小姑娘，第一眼能被人记住的视觉元素，就是她夸张跳脱的色彩搭配。事实上，与其说billie eilish这个品牌，代表的是一位纯粹的音乐人，不如说它是音乐艺术、视觉艺术与大众心理学的结合，三者拥有同等的重要性。
从七年之后的未来重返2016年的韩易，很清楚碧梨的成功公式。上一世，《six feet under》和《ocean eyes》早期，她还没有形成如此强烈的个人美学风格，要等到2017年上半年才开始逐渐尝试用强烈的色彩来定义自己，然后慢慢打磨，一步一步走到2019年《when we all fall asleep， where do we go?》时期对视觉元素的运用变得炉火纯青的巅峰状态。
这一次，已经有成熟路径可以借鉴的韩易，必然会让签在他旗下的碧梨，在这条道路上走得更坚决一些。所以，colors频道的这次表演，不仅是《bellyache》的单曲宣发，更是billie eilish这个品牌的时尚大片。
明黄色的背景，明黄色的连身裤套装，浅到泛银的金发，由下至上的仰拍镜头，画面外垂落的麦克风……画面无比简单，色彩却饱和到像是在轰炸你的眼球，这种过瘾到仿佛在痛饮冰镇可乐的直球视觉，配上碧梨-艾利什率真洒脱，又慵懒迷人的演唱方式，《bellyache》在colors频道的表演视频一经发布，便获得了出乎所有人预料的成功。
9月1日才上传的视频，短短一个月，便获得了2735356次播放量，已经是频道历史上播放量第二高的视频。
要知道，《bellyache》的原版mv，到现在为止也就3553149次播放而已。
光从数据上来看，colors这次表演起到的效果，相当于是碧梨发布了一支纯享版mv。
一支热度丝毫不逊色于原版的纯享版mv。
@gagaslayonce：她的声音太纯净了，我们不配。
@rina7476：她的声音和原版一模一样，震惊得我发抖。
@pacodelrey：她的审美真是太讨人喜欢了！
翻阅评论区，根本就找不到任何一条差评。
离经叛道的小姑娘、特立独行的音乐风格、独树一帜的超前审美……
所有被另类流行乐迷赞誉的特质，碧梨-艾利什都具备。
如此想来，这部视频不爆火，那才是咄咄怪事。
《bellyache》在colors频道的巨大成功，让合作双方都喜出望外，瀚音乐与频道运营方colorsxstudios迅速敲定了接下来会来频道现场的几位嘉宾。
安妮-玛丽，和她的《alarm》。
哈立德，和他的《location》。
还有麦迪逊-比尔，与她的《i miss you》——什么时候发行这首歌，什么时候来colors录视频。
另外，colors的大门，也永远会向碧梨-艾利什敞开，任何时间、任何单曲，只要碧梨愿意，随时都可以来录制一期。
事实上，韩易已经为碧梨选好了下次作客colors要表演的单曲。
上一世就在这个频道，累积了1.8亿次观看的那首。
当然，除了歌曲本身的推广之外，作为艺人，碧梨-艾利什也需要利用媒体进行一些人物的描绘与刻画。她的性格、爱好、烦恼、忧愁，都需要在瀚音乐市场推广团队的帮助下，选择性地向公众展示其中讨喜的那些部分，才能真正把欣赏她音乐的“乐迷”，变成愿意为演唱会门票和艺人周边买单的“粉丝”。
teen vogue的通告，起到的就是这个作用。
9月6日，碧梨-艾利什的采访，由teen vogue在其youtube官方频道上率先发布，并通过twitter、facebook和instagram等社交媒体平台同步转发。名曰“采访”，但其实并不是老老实实坐下来回答问题的那种形式。teen vogue的受众群体，70%为女性，66%属于gen z和millennials的范畴，这些年轻人厌倦了传统脱口秀访谈的虚伪。他们认为，了解一个人最好的方式，不是问他/她问题，而是看他/她喜欢什么。
从他/她喜欢的书籍、电影和音乐里，就能囫囵拼凑出这个人的性格与形象。
而且大概率是准确的、真实的。
碧梨在teen vogue位于威尔谢大道6300号办公室里录制的这期视频，正是类似的内容：
【碧梨-艾利什为她的人生创作原声带】
光看文字比较含糊不清，但具体内容，实际上就是碧梨选出一些她最喜欢，对她的青春以及职业生涯影响最大的歌曲，与观众分享。
这种歌单分享类的视频，能迅速与拥有同样音乐审美的观众产生共鸣，并以此为基础，激发他们对碧梨-艾利什这位音乐人的好奇心。
她喜欢的音乐，跟我喜欢的音乐差不多。
那她做的音乐，指不定我也会喜欢。
这便是此类视频背后的核心推广逻辑。
“drake的《the motto》，我想说这是世界上我最喜欢的歌曲。就是……我一生中听过的所有歌曲里的第一名。”
“《off to the races》 by lana del rey……我八九岁或者十岁的时候，去了一趟哥斯达黎加……或者十一岁吧，不记得了。那次旅行，从头到尾我都在听这一首歌。所以我每次听到这首歌，都有一种回到了哥斯达黎加的感觉。”
“tyler the creator的《garbage》。这首歌是我写《bellyache》的时候，最大的灵感来源之一。这首歌，比我的那首更有画面感，更写实，逐字逐句地在描述他杀人之后把尸体拖到地下室贮藏的场景……我是tyler的超级粉丝，应该算是给我启发最多的一个艺术家了……”
淡粉色的背景墙，一块简单的黑色纸板，碧梨在镜头前侃侃而谈，分享她最喜爱的十二首单曲——确实都算是她比较钟意的音乐，但之所以会挑这十二首歌出来，自然是醉翁之意不在酒。
每一首歌，都是上节目之前由碧梨和瀚音乐的推广团队，坐在会议室里，细致讨论之后筛选出来的营销工具。
比如第一首歌，drake的《the motto》，为什么要选择德雷克的歌？因为德雷克就是目前欧美乐坛的最大公约数。说自己喜欢德雷克，就跟竞选美国总统的时候喊一句“god bless america”一样，是必然要走的流程。
第二首歌，拉娜-德尔雷，既是自己人，也能引出碧梨的童年故事，还跟她本人的音乐风格比较接近。喜欢拉娜-德尔雷的人，更有可能会迷上碧梨。
tyler the creator的《garbage》，歌曲主题与《bellyache》高度相似，能帮碧梨拉拢一批年轻的嘻哈乐迷。
zhu的《as crazy as it is》，碧梨是在她签约瀚音乐之前的一次小型演出结束后，听到现场在放这首歌，才用shazam保存下来的。通过这首歌，碧梨向观众揭示了她的草根出身，暗示她作为独立艺人的艰辛与不易，这样的形象，更能搏得大众的同情与喜爱。